Planificacion de medios

PLANIFICACION DE MEDIOS

¿Que es un medio?

Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la Tv, el tel., etc.

¿Qué es la planificación de medios?

La planificación de medios es la construcción de un plan de difusión de los mensajes publicitarios a mayor número posible de individuos integrantes del público destinatario elegido, el mayor número posible de veces y al menor coste posible, resaltando al máximo la inclusión de los mensajes dentro del espacio, comprado y todo ello dentro del presupuesto previamente fijado.

Elección de los soportes publicitarios.

Se procede a la elección de acuerdo al objetivo de la campaña, el impacto buscado y el presupuesto comprometido por el anunciante:

-          Elección de los diferentes medios y su articulación.

-          Selección de los soportes en el ámbito de cada medio elegido.

-          Determinación del número de pases.

-          Elección de emplazamientos preferenciales: prime time o day time enTV y radio, portada, contraportada, cuaderno central, etc.

-          Selección en función del precio por lector útil de los soportes.

Selección de los medios.

En un primer nivel se debe de hacer la elección entre diversas familias de soportes, teniendo en cuenta:

-          El presupuesto disponible

-          La personalidad de los soportes, destacar la calidad (las revistas)

-          Las normas legislativas.

El publicitario elige un medio de base, al que eventualmente añade otros complementarios, teniendo en cuenta sus índices de solapamiento.

Elección de cabeceras.

En una segunda etapa, y en el seno de cada familia de soportes, o vector, que hay que elegir las cabeceras a través de las cuales hay más probabilidad de llegar a la clase de público destinatario.

Instrumento de medida

Fuentes de información utilizadas en la  profesión

Organismos independientes publican regularmente datos de encuestas realizadas para que puedan servir al conjunto de la profesión.

Cifras de la OJD

La OJD (Oficina de Justificación de Difusión), asociación tripartita, esta encargada de garantizar la difusión anual real de las titulares de la prensa escrita.

Información de EGM

Con el estudio general de los medios, se mide la audiencia de los grandes medios y su participación geográfica, demográfica, económica y hábitos de compra.

Medidas de audiencia

En materia de audiencia de TV. Se han desarrollado técnicas a partir de un aparato electrónico que conectado al televisor cuantifica, registrándolos, los índices de escucha de cada cadena de TV y de radio.

Las cifras de la publicidad

La FNEP (federación Nacional de Empresas de Publicidad), con la colaboración de empresas especializadas en el seguimiento permanente de la actividad publicitaria.

Principios rectores en planificación de medios

 La calidad de una campaña publicitaria se aprecia tradicionalmente en función del valor creativo; los estudios de impacto de la compaña no toma en cuenta el acierto de la elección en materia de compra de espacios.

Parámetros cuantitativos.

Precio

Se trata de determinar la relación mas adecuada entre la inversión publicitaria y el resultado comercial.

Distribución de impacto

Este es el trabajo de planificador de medios: compra al mejor precio pero también lo más ventajosamente posible seleccionando los soportes y los emplazamientos que más eficazmente habrá de optimizar el presupuesto de compra de los espacios.

Criterios para realizar la compra.

Naturalmente cada uno trata de obtener el coste medio del GRP que pueda resultar más bajo:

-          En la prensa

-          En la TV

-          En la publicidad exterior

-          En la radio

Evaluación de un plan de medios.

La estrategia de planificación de medios se integra en la estrategia respecto a la cual se pone en juego otros muchos instrumentos, como son las operaciones de promoción de ventas, las de marketing directo.

La estrategia de planificación de medios debe tomar en una cuenta todo ello, y a partir de la planificación estratégica, ya elaborada, recomendar que combinaciones, que versiones aplicar que vengan justificada por las medidas de eficacia derivadas de la exposición optima en los diferentes medios de comunicación.