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P     O     S     I     C     I    O    N     A     M    I    E     T     O

Los medios de comunicación han invadido y saturado nuestra mente con un sinfín de publicidad, ya que cada día, miles de mensajes publicitarios compiten por tener el mejor lugar en nuestra mente pues la publicidad es un gran negocio donde no puede haber errores.

Y es que en todo momento, en cualquier lugar encontramos publicidad de todas las formas, la encontramos en la televisión, la radio, en la calle con sus anuncios y tableros, los periódicos, revistas ilustradas, anuncios en autobuses, camiones, tranvías, metros, taxis, por teléfono, en internet y gran caudal de información e inclusive hasta en la correspondencia, todo lo que se mueve lleva un "mensaje de nuestro patrocinador" además que nuestro cuerpo humano se ha convertido en un anuncio ambulante.

Es impresionante la habilidad de los medios de comunicación y de las empresas para producir tal cantidad de información, y lo más impresionante la capacidad que nosotros como clientes tenemos para recibirla y para retenerla.

Actualmente podemos notar que los medios de comunicación, como la televisión nos llena de publicidad hasta dentro de la programación, lo que antes no se hacía ya  que dentro de un programa nos lleva cierta información sobre producto o en una plática nos habla de lo bien que le ha funcionado, y es que tanto la televisión como la radio son unos de los medios que mayormente llega a los hogares y son en los que con frecuencia las gente confía en ellos, también un medio de comunicación que ha estado tomando mucha audiencia es el internet, es donde muchas personas pasan infinidad de tiempo y por consiguiente cae sobre ellas una lluvia de publicidad donde puedes encontrar cosas que ni siquiera te interesa comprar, pero que te incitan a  comprar ya que la información ya la tienes.

Y es que no solo la información que tienes si no que depende mucho de cómo te den la información es como va a llegar a posicionarse en tu mente y qué te llegue a interesar en comprar.

Ejemplo de ello en la radio, como no vemos la información tienen que ingeniárselas para que te llegue a la mente, y en ocasiones lo hacen con canciones pegajosa, o con voces  chillantes que hacen que se te queden, otra forma es la que se da en el metro como la mayoría de la gente va parada te ponen información que hace que mientras tú vas parado vayas observando la fuera del vagón una serie de publicidad que alimenta tu mente, en la calle, en las grandes ciudades es una explosión de medios que te comunican una diversidad de cosas e inclusive en la parada del autobús, en el mismo autobús, dentro de un hospital, en el consultorio del doctor, las marcas de los medicamentos que tiene en poster.

Los medios de comunicación influyen mucho en nuestra mente ya que depende mucho como lo manejen es como nos va a manipular, ya que nos crean deseos y si hay una explosión de medios uno de ellos se posiciona en nuestra mente.

Leer La explosion de los medios de comunicación en El blog de rodea

INTRODUCCIÓN

JUSTIFICACIÓN

OBJETIVOS

PROBLEMAS A RESOLVER

CAPITULO I  DESCRIPCION DEL ÁREA

 1.1.-Lugar del proyecto

1.2.- Información sobre la institución

1.3.- Antecedentes

1.4.- ¿Qué es la UAEM Campus Oriente?

1.5.- Creación

1.6.- Objetivo

1.7.- Misión  

1.8.- Visión  

1.9.- Oferta educativa

1.10.- Organigrama

1.11.- Infraestructura

CAPITULO II FUNDAMENTO TEORICO

2.1.-  ¿Qué es una página Web?

2.2.-  ¿Qué es un servidor?

2.3.-  ¿Qué es un Hosting?

2.4.-  ¿Qué es Dreamweaver?

2.5.-  ¿Qué es Flash?

2.6.-  ¿Qué es Col 3D?

CAPITULO III PROCEDIMIENTO Y DESCRIPCION DE ACTIVIDADES PARA LA ELABORACIÓN DE LA PÁGINA WEB DE LA UAEM CAMPUS ORIENTE

 3.1.- Definición del problema.

3.2.- Recopilación y organización de la información.

3.3.- Diseño preliminar de la estructuración de la página Web.

3.4.- Análisis y elección de las herramientas de trabajo (software a utilizar).

            3.4.1.- Instalación de Dreamweaver

            3.4.2.- Instalación de Flash

3.4.3.- Instalación de Cool 3D

3.5.- Elaboración del diseño lógico de la página Web.

3.6.- Elaboración del diseño externo de la página Web.

3.7.- Pruebas.

CAPITULO IV PRESENTACIÓN DE LA PÁGINA WEB DE LA UAEM CAMPUS ORIENTE

4.1.- Resultados

4.2.- Contenido de la página Web

4.3.- Requerimientos de la página

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Leer Anteproyecto de Diseño de la página web de la UAEM Campus Oriente en El blog de rodea

La Agencia de Publicidad                     

La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realice.

Las agencias se pueden clasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan. De acuerdo con este último se distinguen dos tipos:

• Agencias de servicio completo o servicios plenos, que pueden ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación a la creatividad, la producción y el plan de medios.

•Agencias especializadas, que dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios. En el origen las agencias especializadas en creatividad se llamaron boutiques creativas y las especializadas en medios, centrales de compra, cuyo nombre actual es el de agencias de medios.

Dentro del mercado que estamos analizando las agencias representan un sector clave, por cierto muy sensible a las circunstancias económicas y con rasgos muy  marcados.

Estos son los principales:

• Atomización y desigualdad, ya que existen cientos de agencias de tamaño medio y pequeño, frente a una minoría, menos de cincuenta, consideradas de gran tamaño.
• Actividad multinacional, puesto que la práctica totalidad de las agencias de gran tamaño son multinacionales o nacionales con alta participación extranjera. El grado de concentración y centralización es significativo.
• En transformación, debido a la necesidad de adaptarse a las exigencias del anunciante y a los cambios que registran los demás agentes implicados (medios de comunicación, empresas de distribución, etc.)
• Como principales valores ofrecen la creatividad, el asesoramiento estratégico y la gestión de servicios.

Estructura de una agencia publicitaria

Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna.

El organigrama está encabezado por un director general, responsable último de la empresa ante el consejo de administración y ante los clientes, y está estructurado en los siguientes departamentos:

ü  Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados.

ü  Departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido.

ü  Departamento de producción, que resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario. 

ü  Departamento de investigación, encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.

ü  Departamento de medios, que planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída, escuchada por el público al que se quiere llegar.

ü  Departamento tráfico, que lleva a cabo una labor de control interno de los procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentes campañas en las que trabaja la agencia, mejorando así la organización y la coordinación general.

ü  Departamento financiero, también llamado de administración, que se ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la política financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario.

ü  Parte de los trabajos se realizan internamente pero también es preciso contratar servicios con empresas o profesionales externos, por ello cada departamento (investigación, producción y medios principalmente) debe conocer bien este mercado para saber seleccionar y contratar a los  colaboradores y proveedores oportunos.

En los últimos años las grandes agencias han incorporado a su estructura una figura nueva, el strategic planner o planificador estratégico, cuya responsabilidad se centra exclusivamente en dirigir la estrategia de marca del cliente. Realiza su tarea en relación directa con los departamentos de investigación, cuentas y creatividad.

Más reciente aún es la presencia de responsables de comunicación, incluso la creación de departamentos de relaciones públicas desde los que se busca mejorar la imagen de la agencia e incentivar su proyección externa.

Servicio al cliente: "los de cuentas"

El departamento de servicio al cliente es el que establece el contacto con el anunciante para presentarle la agencia, en caso conseguirlo como cliente, será el responsable de mantener la relación con él.  No es un trabajo fácil, los anunciantes son cada vez más exigentes y hay mucha competencia.

El trabajo de estos ejecutivos consiste básicamente en comprender los objetivos publicitarios del cliente, en obtener de él la información clave sobre el producto, el mercado y el público objetivo y en poner en marcha al equipo de personas que dentro de la agencia va a preparar la propuesta de campaña; si éste la aprueba, se ocupará de coordinar todo el proceso de realización. La clave de su labor es dirigir el trabajo y el esfuerzo de todos los que intervienen hacia una misma dirección y, además, hacerlo en los tiempos establecidos.

Por lo tanto las funciones del departamento de servicio al cliente son:

• Crear y mantener la relación con cada cliente.
• Coordinar los equipos internos y externos que participan en la elaboración de la campaña.
• Hacer presentaciones de agencia y de campaña.
• Generar nuevos negocios.

El interlocutor con este departamento por parte del cliente es el director o jefe de publicidad, o la persona que en cada caso sea responsable de la publicidad en la empresa (director de marketing, director de comunicación, etc.).

Si la agencia es grande este departamento puede llegar a tener hasta cinco niveles jerárquicos: director de servicio al cliente, director de cuentas, supervisor, ejecutivos y assistants. Cuando el número de clientes lo requiere, se dividen en grupos de cuentas, cada uno de ellos con un director de cuentas, del que dependen los supervisores, de estos los ejecutivos y, por último, los assistants. De esta manera queda organizado el departamento.

Departamentos creativo y de producción

Su cometido es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige. Para eso tiene que resolver cómo decirle a los jóvenes, a las amas de casa, a los votantes, a los solidarios o a los aficionados a cualquier deporte lo que un anunciante quiere que hagan. En otras palabras, persuadirles mediante publicidad.

La misión de este departamento es:

§  Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña.

§  Expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio.

§  Diseñar el material de presentación al cliente.

§  Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña.

Para dar con la idea los creativos trabajan junto al planner, investigación y cuentas. Para plasmar esa idea tienen que contar con las áreas de producción y medios. La dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar la voluntad del cliente y las expectativas de su público, más toda la información manejada por la agencia.

Puede decirse que los creativos tienen muchas limitaciones. Entre ellas deben atenerse, en primer lugar, a la estrategia que se ha definido, normalmente entre el anunciante y la agencia. En segundo, a las condiciones de tiempo/espacio contratado en los medios, que se miden en segundos o en centímetros. En tercero, al criterio del anunciante y a su calendario y presupuesto, que pueden condicionar la producción de la idea.

La estructura de este departamento:

• Un director creativo (ejecutivo), responsable de la dirección del departamento, de la metodología y el estilo creativo de la agencia y de la supervisión de los equipos.
• Uno o varios equipos creativos, formados por un director de arte y un copy. El director de arte se ocupa de traducir el contenido en imágenes, el copy crea los textos que aparecen en la campaña. Las aportaciones de uno y otro debe conseguir una combinación coherente.
• Pueden nombrarse directores creativos asociados que ocupan un nivel intermedio entre la dirección del departamento y los equipos creativos. Es adecuado en caso de que la dimensión de la agencia lo requiera o que se tengan cuentas que requieran algún tipo de especialización.

El departamento creativo mantiene contacto directo con el departamento de producción, responsable de transformar las ideas en mensajes reales.

Departamento de investigación

Investigación es el departamento que se ocupa de la recogida y tratamiento de información. Al contrario de lo que se suele pensar, en publicidad se reconoce un gran valor a la investigación. Aceptar una campaña basándose sólo en la intuición es algo que los anunciantes acostumbrados a invertir en publicidad no están dispuestos a admitir.

La actividad se inicia en función de las solicitudes de los diferentes equipos, aunque cabe diferenciar entre:

•  Investigaciones genéricas, puestas en marcha a iniciativa del departamento, a veces periódicamente, para recoger o actualizar datos globalmente útiles. Por ejemplo, encuesta de hábitos de consumo de los jóvenes.

•  Investigaciones ad hoc, sólo realizadas en función de las necesidades existentes en cada momento. Por ejemplo, el estudio a nivel internacional de la publicidad de seguros.

Los principales objetos de investigación suelen ser, en primer lugar, el comportamiento del consumidor o cualquier otro destinatario según la campaña; en segundo, el conocimiento del producto, servicio, organización o idea y el nivel satisfacción que proporciona; en tercero, la propia publicidad realizada por los clientes y su competencia, así como otras acciones de comunicación o marketing; y en cuarto lugar, la valoración de la campaña realizada para el cliente, bien previa (para la toma de decisiones), bien posterior (para la medición de eficacia).

En la agencia se crea o compra gran cantidad de información que es preciso clasificar y almacenar adecuadamente para poder disponer de ella cuando sea preciso. Por eso este departamento puede integrar un área de documentación que da apoyo y organiza la información en distintos soportes.

Éstas son las tres situaciones posibles:

• Agencias con departamento de investigación que incluso realizan estudios para obtener información de primera mano.
• Agencias con un departamento de investigación unipersonal que obtiene información de bancos de datos, informes, organismos oficiales o privados y medios de comunicación principalmente.
• Agencias sin departamento de investigación.

Departamento de medios

El departamento de medios de una agencia de publicidad se encarga de resolver la propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Éste es un departamento de gran tradición dentro de la agencia que durante mucho tiempo se ha venido ocupado de elaborar el plan de medios (puedes verlo en el epígrafe 8.2.) y gestionar la compra de espacios.

Los anunciantes se han mostrado cada vez más exigentes con este trabajo porque de él depende en buena parte la eficacia de la campaña y porque en él se invierte la mayor parte de su presupuesto publicitario. Esto provoca dos cambios importantes:

• En un principio, la modificación de esta área de la agencia, ampliando sus recursos, tanto humanos como técnicos, y desarrollando su capacidad comercial.

• Posteriormente, la contratación de este servicio a agencias especializadas en medios. Recuerda que este punto está expuesto en el apartado 3.8.

Un departamento de medios desarrollado se compondría de tres niveles y tres áreas de actividad. Los niveles se corresponden con el director de medios, los supervisores y los especialistas de cada área:

• Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audiencias para conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.

•  Planificación, que elabora los planes de medios de la campaña en función de los datos, los objetivos y el presupuesto, incluyendo la decisión de cómo distribuirlo y el calendario de apariciones, conocido como timing.

•  Compras, dedicado a la gestión comercial de compra de los espacios, que obliga a mantiener relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales de propios medios. El área de compra puede estar organizado por medios (TV, prensa y revistas, exterior/cine, radio ...) o por grupos de clientes.

Lo mismo que sucede con el área de investigación, pueden darse las siguientes situaciones:

•  Agencias con departamento de medios, que realizan internamente la difusión de la  las campañas.

•  Agencias con departamento de medios cuya actividad se centra en la planificación, encargando la compra y evaluación de resultados.

•  Agencias sin departamento de medios, que contratan todo lo relacionado con esta parte del proceso.

Remuneración de la agencia

Comisión sobre inversión en medios, obtenida de la aplicación de un porcentaje:

• El 15% sobre el bruto o 17.65% sobre el neto, cediendo al cliente los descuentos de agencia y rappel (3.8.).
• El 10% sobre el bruto o el neto más el rappel, devolviendo al cliente sólo el descuento de agencia.
• Facturar al cliente los medios a precio de tarifa, quedándose con el descuento de agencia y el rappel.

Estos porcentajes que pueden calificarse de históricos por su importancia y vigencia se han ido reduciendo, sobre todo en épocas de crisis.

• Honorarios, acordados por ambas partes en función de los servicios y trabajos que la agencia realiza para el anunciante. Resulta una alternativa adecuada cuando la agencia no se ocupa de la planificación de medios.

Leer Estructura de una agencia de públicidad en El blog de rodea

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

Planteamiento del problema

Hipótesis

Metas y Objetivos

Introducción y Justificación

Revisión de la Literatura

Métodos y Materiales

Cuerpo Capitular o Índice

Anteproyecto

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Tema:       “Diseño de la pagina web de UAEM Campus Oriente”

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿Las personas ajenas a la UAEM Campus Oriente no conocen con que carreras cuenta la institución debido a que no tienen una información adecuada a su alcance?

HIPOTESIS

Si la UAEM Campus Oriente cuenta con una página en internet, personas ajenas a la institución, podrán acceder a la información que necesiten para saber de las carreras que se imparten, instalaciones, eventos y todo tema relacionado con la escuela.

JUSTIFICACION

Por medio de este proyecto se pretende hacer una propuesta al Campus Oriente  de una página web pues esta no cuenta con una página propia sino que depende de la página  de la UAEM Campus Chamilpa, ya que esta institución es una de las opciones  de estudio universitario en Cuautla y sus alrededores  es por ello se considera que es necesario que cuente con su propio sitio web para ofrecer información importante sobre el plante y las carreras, tanto a estudiantes como personas ajenas a la institución.

OBJETIVO.

Diseñar  una página Web para la UAEM  Campus Oriente, un sitio en el que personas ajenas a la institución tengan un panorama amplio de lo que se ofrece y atraer más alumnos que al observar la pagina la sienta como su primera opción teniendo toda la información actualizada como carreras, directorio, fechas de inscripción, eventos, conferencias, etc.

M E T A S 

—  Definir el problema.

—  Realizar el análisis de los requerimientos del plantel.

—  Recopilación de la información.

—  Organización de la información.

—  Diseño preliminar de la estructuración de la página Web.

—  Análisis y elección de las herramientas de trabajo (software a utilizar).

—  Elaboración del diseño lógico de la página Web.

—  Elaboración del diseño externo de la página Web.

—  Pruebas.

—  Propuesta a la UAEM Campus Oriente.

REFERENCIAS

1.    Desarrollo web con dreamweavwe.cs3, css, ajax, y php, autores: powers, David, editorial Anaya multimedia

2.     Creación y diseño web, edición 2008, autor Plasencia López, Zoe; Valdez-Miranda, Claudia, editorial: Anaya multimedia.

3.    Diseño accesible de páginas Web /editado por “consejería de trabajo y política social”

4.     Avanza. Creación de páginas Web, autor: Milhollon. Editorial Mc Graw Hill

5.    Creando un sitio Web con Photoshop y Dreamweaver / Walter Álvarez / Septiembre, 2008 / Managua Nicaragua http://www.portafolioblog.com/category/descargas/

6.    Manual de Dreamweaver MX / Macromedia, Inc. Primera edición: Junio 2002 / http://www.portafolioblog.com/category/descargas/

7.    Macromedia flash MX / Primera edición: marzo de 2002

http://www.portafolioblog.com/category/descargas/

8.    Guía del usuario de CorelDraw^.X3 GRAPHICS SUITE / pag.269-437

http://www.diegomattei.com.ar/category/dreamweaver/

MARCO TEÓRICO

• Que es una página web
• Tipos de páginas web
• Que es Dreamweaver
• Que es flash
• Que es cool 3D

INTRODUCCION.

Una página web es una fuente de información adaptada para la World Wide Web (WWW) y accesible mediante un navegador de Internet. Ésta información se presenta generalmente en formato HTML y puede contener hiperenlaces o vínculos a otras páginas web, constituyendo la red enlazada de la World Wide Web.

Las páginas son guardadas en una computadora ya sea local o remota (que se encuentra en otro sitio), esta es llamada servidor  web y sirve de host, este puede delimitar el acceso a solo una red privada, por ejemplo una intranet, o puede mostrarlas en el internet, todo esto mediante el HTTP Protocolo de Transferencia de Hipertexto (Hypertext Transfer Protocol).

Las páginas web pueden consistir en archivos de texto estático, o se pueden leer una serie de archivos con código que instruya al servidor cómo construir el HTML para cada página que es solicitada, a esto se le conoce como Página Web Dinámica.

El presente proyecto surge por la necesidad de dar a conocer la UAEM Campus Oriente pues ya que esta no es muy conocida por mucha gente y por lo tanto no puede ofrecer lo que tiene.

Este proyecto puede llegar a beneficiar a dicha institución ya que la información de las carreras que ofrece la UAEM Campus  Oriente estará al alcance de toda aquella persona que tenga una computadora conectada a internet.

JUSTIFICACIÓN

Por medio de este proyecto se pretende hacer una propuesta al Campus Oriente  de una página web pues esta no cuenta con una página propia sino que depende de la página  de la UAEM Campus Chamilpa, ya que esta institución es una de las opciones  de estudio universitario en Cuautla y sus alrededores  es por ello se considera que es necesario que cuente con su propio sitio web para ofrecer información importante sobre el plante y las carreras, tanto a estudiantes como personas ajenas a la institución.

REVISIÓN DE LA LITERATURA

Ø  Guía del usuario de CorelDraw^.X3 GRAPHICS SUITE / pag.269-437

http://www.diegomattei.com.ar/category/dreamweaver/

Corel PHOTO-PAINT

Corel PHOTO-PAINT  es una aplicación de edición de imágenes completa que permite retocar y mejorar las fotos. Corel PHOTO-PAINT  ofrece potentes herramientas, rápidas y fáciles de utilizar, con las que podrá corregir el defectos, matizar, realizar fondos  y los problemas de exposición, recortar o extraer áreas de imagen o crear y publicar imágenes en Web.

Ø  Manual de Dreamweaver MX / Macromedia, Inc. Primera edición: Junio 2002

http://www.portafolioblog.com/category/descargas/

Dreamweaver

Macromedia Dreamweaver MX es un editor HTML profesional para diseñar, codificar y desarrollar sitios, páginas y aplicaciones Web. Las funciones de edición visual de Dreamweaver permiten crear páginas de forma rápida, sin escribir una sola línea de código. Puede ver todos los elementos o activos del sitio y arrastrarlos desde un panel fácil de usar directamente hasta un documento. Puede agilizar el flujo de trabajo de desarrollo mediante la creación y edición de imágenes en Macromedia Fireworks y su posterior  importación directa a Dreamweaver, o bien añadir objetos Macromedia Flash creados directamente en Dreamweaver.

Ø  Macromedia flash MX / Primera edición: marzo de 2002

http://www.portafolioblog.com/category/descargas/

Macromedia Flash MX esta  herramienta estándar de edición profesional ayudara para la creación de publicaciones Web de gran impacto. Tanto para crear logotipos animados, controles de navegación de sitios Web, animaciones de gran formato, o aplicaciones Web o sitios Web completos usando Flash.

Ø  Creando un sitio Web con Photoshop y Dreamweaver / Walter Álvarez / Septiembre, 2008 / Managua Nicaragua

http://www.portafolioblog.com/category/descargas/

Explica paso a paso la creación de un sitio web, desde la parte de diseño, hasta el montaje en Dreamweaver y la publicación en internet.

Adobe Photoshop es otra herramienta que nos ayudara para la edición de imágenes digitales. Además aprender a armar el documento en dos columnas dentro de Dreamweaver, y a aplicar CSS dentro de la página web para lograr una estética profesional.

Ø  Avanza. Creación de páginas Web, autor: Milhollon. Editorial Mc Graw Hill

Enseña como plasmar ideas con exactitud, accediendo a la información de una forma fácil de asimilar y aplica, aprendiendo cómo usar las herramientas que ya tiene, incluyendo Microsoft Word y Microsoft FrontPage.

Ø  Diseño accesible de páginas Web /editado por “consejería de trabajo y política social” Impreso por: Imprenta Regional. Diseñado por: Pedro Manzano.

Esta libro explican cómo hacer accesibles los contenidos de la Web a cualquier persona,  está pensado para todos los desarrolladores de contenidos de la Web (autores de páginas y diseñadores de sitios) y para los desarrolladores de herramientas de autor. El fin principal  es promover la accesibilidad, explicar cómo hacer los contenidos multimedia más accesibles a una amplia audiencia".

Ø  Desarrollo web con dreamweavwe.cs3, css, ajax, y php, autores: Powers, David, editorial Anaya multimedia

Ésta es una guía esencial para aprender Dreamweaver CS3, ya que es mucho mas practica en el desarrollo de los estándares como herramientas CSS (plantillas).

Ø  Creación y diseño web, edición 2008, autor Plasencia López, Zoe; Valdez-Miranda, Claudia, editorial: Anaya multimedia.

Este libro abarca todo el proceso de diseño de un sitio Web, desde la creación de los bocetos iníciales y la optimización de la navegación hasta temas más avanzados, el diseño con capas, la seguridad y el uso de bases de datos para actualizar los contenidos de un sitio.

MÉTODOS Y MATERIALES

El tipo de estudio que se esta realizando es cualitativo debido a que se explorará el tema de interés a fondo y una vez investigado se describirá paso a paso la información requerida.

Se basará en métodos de recolección de datos  para realizar la página web de la UAEM Campus Oriente.

Este método consistirá en libros en especie, libros electrónicos,  tutoriales web y videos.

Así como también se realizará encuestas, sondeos, entrevistas abiertas, entrevistas con personas especializadas.

Leer Diseño de la pagina web dela UAEM Campus Oriente en El blog de rodea

PLANIFICACION DE MEDIOS

¿Que es un medio?

Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la Tv, el tel., etc.

¿Qué es la planificación de medios?

La planificación de medios es la construcción de un plan de difusión de los mensajes publicitarios a mayor número posible de individuos integrantes del público destinatario elegido, el mayor número posible de veces y al menor coste posible, resaltando al máximo la inclusión de los mensajes dentro del espacio, comprado y todo ello dentro del presupuesto previamente fijado.

Elección de los soportes publicitarios.

Se procede a la elección de acuerdo al objetivo de la campaña, el impacto buscado y el presupuesto comprometido por el anunciante:

-          Elección de los diferentes medios y su articulación.

-          Selección de los soportes en el ámbito de cada medio elegido.

-          Determinación del número de pases.

-          Elección de emplazamientos preferenciales: prime time o day time enTV y radio, portada, contraportada, cuaderno central, etc.

-          Selección en función del precio por lector útil de los soportes.

Selección de los medios.

En un primer nivel se debe de hacer la elección entre diversas familias de soportes, teniendo en cuenta:

-          El presupuesto disponible

-          La personalidad de los soportes, destacar la calidad (las revistas)

-          Las normas legislativas.

El publicitario elige un medio de base, al que eventualmente añade otros complementarios, teniendo en cuenta sus índices de solapamiento.

Elección de cabeceras.

En una segunda etapa, y en el seno de cada familia de soportes, o vector, que hay que elegir las cabeceras a través de las cuales hay más probabilidad de llegar a la clase de público destinatario.

Instrumento de medida

Fuentes de información utilizadas en la  profesión

Organismos independientes publican regularmente datos de encuestas realizadas para que puedan servir al conjunto de la profesión.

Cifras de la OJD

La OJD (Oficina de Justificación de Difusión), asociación tripartita, esta encargada de garantizar la difusión anual real de las titulares de la prensa escrita.

Información de EGM

Con el estudio general de los medios, se mide la audiencia de los grandes medios y su participación geográfica, demográfica, económica y hábitos de compra.

Medidas de audiencia

En materia de audiencia de TV. Se han desarrollado técnicas a partir de un aparato electrónico que conectado al televisor cuantifica, registrándolos, los índices de escucha de cada cadena de TV y de radio.

Las cifras de la publicidad

La FNEP (federación Nacional de Empresas de Publicidad), con la colaboración de empresas especializadas en el seguimiento permanente de la actividad publicitaria.

Principios rectores en planificación de medios

 La calidad de una campaña publicitaria se aprecia tradicionalmente en función del valor creativo; los estudios de impacto de la compaña no toma en cuenta el acierto de la elección en materia de compra de espacios.

Parámetros cuantitativos.

Precio

Se trata de determinar la relación mas adecuada entre la inversión publicitaria y el resultado comercial.

Distribución de impacto

Este es el trabajo de planificador de medios: compra al mejor precio pero también lo más ventajosamente posible seleccionando los soportes y los emplazamientos que más eficazmente habrá de optimizar el presupuesto de compra de los espacios.

Criterios para realizar la compra.

Naturalmente cada uno trata de obtener el coste medio del GRP que pueda resultar más bajo:

-          En la prensa

-          En la TV

-          En la publicidad exterior

-          En la radio

Evaluación de un plan de medios.

La estrategia de planificación de medios se integra en la estrategia respecto a la cual se pone en juego otros muchos instrumentos, como son las operaciones de promoción de ventas, las de marketing directo.

La estrategia de planificación de medios debe tomar en una cuenta todo ello, y a partir de la planificación estratégica, ya elaborada, recomendar que combinaciones, que versiones aplicar que vengan justificada por las medidas de eficacia derivadas de la exposición optima en los diferentes medios de comunicación.

Leer Planificacion de medios en El blog de rodea

E-learning una nueva opción

E-learning significa aprendizaje electrónico. Consiste en una propuesta de formación que contempla su implementación predominante mediante internet, utilizando las herramientas de la tecnología. E –learning es una opción que hoy en día se utiliza con mayor frecuencia, las necesidades de la educación.

Como internet es una herramienta usada a nivel mundial aprender a distancia es una gran opción ya que hay muchas personas que no pueden ir a escuelas o trabajan y desde sus casas lo pueden hacer, a la hora que estén disponibles.

El  e-learning es un concepto muy complejo ya que habla de él como una herramienta formativa desde un punto de vista pedagógico y tecnológico.

American Society of Training and Development que lo define como “término que cubre un amplio grupo de aplicaciones y procesos, tales como aprendizaje basado en web, aprendizaje basado en ordenadores, aulas virtuales y colaboración digital. Incluye entrega de contenidos vía Internet, intranet/extranet, audio y vídeo grabaciones, transmisiones satelitales, TV interactiva, CD-ROM y más”.

Las ventajas de e-learning es que trabaja en la red y esto hace que se pueda actualizar la página instantáneamente, permite realizar cursos más complejos y digeribles.

Las escuelas en el mundo se están uniendo a esta nueva opción y, les a dado buenos resultados ya que cada vez hay más alumnos utilizando esta nueva forma

de aprender y ellos están satisfechos con los resultados que tienen ya que hay tutorías en los cursos, videos sobre temas destacados.

Inclusive se pueden dar cursos de una gran variedad de temas que podríamos imaginar que solo se pueden dar personalmente.

Al  e-learning le falta mucho, pero el objetivo es el de transmitir conocimientos y no simple información, se diseña todo para hacer que los que participan en los cursos piense, experimenten y compartan lo aprendido.

E-learning podemos decir que es la aplicación de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación a la educación a distancia.

Leer articulo de: e-learning en El blog de rodea

Proceso de creación publicitaria

La publicidad se plantea a partir de una estrategia de marketing que toma en cuenta el análisis del producto y de los consumidores, la fijación de un objetivo comercial, el posicionamiento de mercado que tienen el producto o el servicio que hay que promover, la población a que se destina, el tiempo que dura la campaña y sus diferentes aplicaciones, así como el presupuesto con que se cuente.

En términos generales se pueden describir tres fases en el proceso de creación:

-          Elección  de un juego estratégico para marcar el terreno psicológico de las relaciones entre productos y consumidores sobre el que hay que actuar.

-          La creación de proceso comunicativo, capaz de seguir el efecto psicológico buscando a partir de la fase primera.

-          La construcción del relato publicitario a partir de imágenes, palabras, música, etc.

Antes de comenzar, el anunciante deberá acordar con la agencia los condicionamientos de tiempo y los presupuestos que habrán de delimitar el marco de trabajo.

En la fase preliminar, análisis de la situación comercial.

El primer momento del proceso consiste en definir y analizar los objetivos a la hora de elaborar el mensaje publicitario si el creativo participa en este estadio, se encontrara a veces rodeado de profesionales del marketing perteneciente tanto a la empresa anunciante como a la propia agencia.

Producto

Hay que tomar en consideración las características del producto y las particularidades del mercado.

·         Características del producto

-          Sus propiedades

-          Su modo de utilización

-          Sus ventajas e inconvenientes

-          Su forma de distribución

·         Análisis del mercado

Hay que examinar el mercado: su tamaño su evolución económica y el estado de la concurrencia,  es decir, analizar los productos de la competencia desde varios ángulos:

-          Reparto del mercado

-          Producto

-          Comunicación

·         Estudios de mercado

Para reunir las informaciones precisas y exhaustivas sobre el producto, el anunciante y/o el publicitario llevan a cabo estudios de mercado.

Los tets pueden ser realizados a domicilio, verificando las condiciones normales de utilización, o en laboratorio.

Tipos de tets

-          El tets monadic o solo

-          El tets comparativo

El consumidor

El anunciante trata de conocer mejor a los consumidores, utilizando diferentes instrumentos.

·         Estilo de vida

¿Quiénes son los consumidores? ¿Cómo se compran? ¿Cuáles son sus necesidades? Los datos sobre edad, sexo, composición familiar, hábitat, nivel socioeconómico y cultural, hábitos de consumo, etc.

·         Motivaciones, actitudes y comportamientos de compran

Diversos factores intervienen en la decisión de consumir un producto. Las motivaciones se reparten esquemáticamente en tres niveles diferentes:

-          Motivaciones económicas: precio, rentabilidad longevidad del producto, etc.

-          Motivaciones personales expresadas por el individuo sin ningún tipo de censuras, basadas en las ventajas esperadas del producto: higiene, confort, funcionalidad, placer, servicio post venta.

-          Motivaciones más o menos conscientes pero difícilmente expresadas por el individuo  debido a censuras o represiones de origen social, deseos de la sensualidad, etc. Satisfechos por el producto.

Estos diferentes elementos se articulan se superponen unos a otros para dar lugar al nacimiento de una actitud. Las actitudes de los consumidores se distribuyen por intervalos en escalas que van desde el “francamente negativo” hasta el “francamente positivo”

Lo que necesita el creativo publicitario es más bien conocer el ámbito de las relaciones que psicológicamente se corresponden con determinadas aspiraciones de los sujetos y determinados valores de los productos, de forma que exista un modelo  manejable para esquematizar  aspiraciones y datos sobre usos asignables a los objetos.

Determinación del objetivo publicitario: la estrategia

La eficacia de una campaña publicitaria depende de la pertinencia del objetivo publicitario previamente establecido. El objetivo de la publicidad consiste pues en actuar sobre el comportamiento de los consumidores para incitar a una proporción creciente de ellos a comprar el producto:

-          Reforzar la utilización del producto entre sus actuales consumidores.

-          Acrecentar la fidelidad e los consumidores hacia la marca.

-          Seducir a nuevos consumidores.

Fijar este objetivo requiere un buen conocimiento de la situación comercial y se traduce en  la definición de estrategias:

-          Estrategia de contenidos;

-          Jerarquización de los públicos destinatarios;

-          Elección de los soportes publicitarios.

Definición del eje publicitario: El contenido

·         Posicionamiento.

Una vea que el producto que va a ser promocionado esta bien encuadrado, el publicitario estudia la imagen que el va a entregar al público. Es decir, se trata de atribuir una personalidad al producto.

·         Copy-strategy.

En la idea de fuerza del mensaje y el punto de partida de la creación publicitaria se trata de un punto neurálgico en el proceso de creación publicitaria, puesto que:

-          Elegir un eje publicitario es rechazar todos los demás posibles.

-          Las consecuencias son graves, un eje inadecuado es fatal para el producto.

-          La práctica es delicada: a veces hay que cambiar diametralmente de eje publicitario sin perder consumidores fieles.

Se trata de determinar a la vista de lo que uno precede, un Angulo de tiro al objetivo publicitario, que deberá tener las siguientes cualidades:

-          Simplicidad.

-          Fuerza.

-          Veracidad.

-          Originalidad.

Copy-strategy es redactada por la agencia de publicidad. Sirve para fijar los ejes de comunicación de la campaña. Sintético, preciso y transparente.

·         Plan de trabajo creativo.

El plan de trabajo creativo, habitualmente llamado PTC, es una síntesis razonada de la estrategia publicitaria.

Jerarquización de públicos destinatarios.

Habrá que determinar los destinatarios estratégicos y dentro de ellos fijar un orden prioritario de categorías de usuarios de compradores y de prescriptores.

·         Definición de alternativas estratégicas

Así, para relanzar un producto que lleva una nueva fórmula, se pueden optar por “convertir” a los consumidores del producto antiguo o por conquistar consumidores nuevos.

·         Estudios de consumidores.

El estudio se hace para conocer mejor a los diferentes públicos destinatarios.

Concepción de la campaña publicitaria

Formulación de un concepto comunicativo.

En la primera fase de la concepción de la campaña y la que, a partir de un tema fijado, va a desembocar en proyectos concretos de mensajes publicitario.

Leer Proceso de creación publicitaria en El blog de rodea

Leer Marketing y su finalidad con la investigación de mercado. en El blog de rodea

Técnicas para hablar bien en público

Depende de nuestro puesto de trabajo, tendremos que hablar en público en más o en menos ocasiones, normalmente suele ser en reuniones de trabajo o en presentaciones. Las siguientes técnicas pueden ayudarle a conseguir un discurso convincente, gracias a la forma en la que es interpretado.

Hablar en público no es nada fácil. Requiere definir bien los objetivos, ser claro, conciso, organizado y saber a que público  nos dirigimos. Debemos poner un límite a nuestra exposición, no muy extenso para no "cansar" a los oyentes. No se deben decir más de unas 150 a 175 palabras por minuto, para que la gente pueda seguir correctamente su disertación. Tampoco diga menos, para que la gente no se distraiga o pierda interés por el tema.

•   Conocer los destinatarios. Quien va a ser nuestra audiencia: estudiantes, profesionales, empresarios... nos ayudará a enfocar nuestra exposición de forma correcta.

• Preparación: Todos hablamos con mayor seguridad si sabemos de lo que estamos hablando. Cuanto más sepamos, más seguros estaremos. Por lo que si tenemos que hablar en público y no conocemos demasiado bien el tema del que vamos a tratar, intentemos informarnos.

• ü  Aparentar seguridad: Tanto si sabemos mucho del tema como si no es así y aunque no hayamos podido informarnos, es muy importante hacer creer que sí conocemos el tema a fondo. Podemos decir aquello que teníamos previsto y, si alguien nos hace preguntas al respecto y no sabemos la respuesta, podemos decirle que en ese momento no podemos responderle por falta de datos, pero que los buscaremos y estaremos encantados de proporcionarle la información que nos solicita.

• Elemento de apoyo: Estar frente a un grupo de caras que miran hacia usted y que están pendientes de lo que va a decir, no es fácil, especialmente si usted está de pie y sus espectadores sentados. Si encuentra un taburete, perfecto, pero si no, puede apoyarse sobre el atril, si es que está hablando con uno delante, o coger un bolígrafo. Cuando hablamos con las manos ocupadas, estamos más seguros, porque ya sabemos qué hacer con ellas, puesto que suelen cobrar vida en esos momentos y parece que no nos quieren hacer caso. Esta técnica, además de tranquilizarnos, nos ayuda a no gesticular demasiado y a evitar que la gente se dé cuenta del posible tembleque que suele invadirnos en estas situaciones. Es probable que esta técnica sea desechada por muchos, pero si un bolígrafo en la mano le va a dar el apoyo necesario para hablar con mayor seguridad, dejemos a un lado lo que puede ser más y menos profesional. El espectador tendrá en cuenta sus palabras, no si tiene o deja de tener un objeto en la mano.

•   Esquema de lo que va a decir: Por muy bien que se sepa su discurso, siempre viene bien apuntar unas cuantas palabras que le puedan ayudar en caso de que no recuerde alguno de los puntos que pretendía tratar a lo largo de su oratoria. Estas palabras las puede escribir o puede ayudarse de un PowerPoint, de esta manera la gente tendrá otro punto de atención y usted quedará como un verdadero profesional, ya que su discurso parecerá más preparado.

• Ensayar ante un espejo: Mírese bien, ése es usted. Lo que ve ante el espejo es lo que verán sus espectadores, trate de mejorar su presencia mirándose bien y siendo crítico. Dé el discurso delante del espejo a ver qué le parece.

• Hablar despacio: Una manera de aparentar que uno no está nervioso es pensar: “Voy a hablar despacio”. Cuando uno tiene algo que decir, parece que cuanto antes lo diga, antes termina, y eso es cierto, pero la idea es decirlo bien y si se expresa con calma, llegará un momento en que usted mismo notará esa calma

• Ropa elegante, pero cómoda: Si usted no suele llevar traje y el acontecimiento no lo pide, no lo lleve. Una camisa puede quedar igual de bien. Si es hombre, la puede acompañar con una americana, y si es mujer, con una chaqueta, aunque, por supuesto, posibilidades hay muchas y depende de la imagen que quiera dar puede escoger uno u otro modelo

• No ponerse nervioso ante las preguntas: Normalmente, sea una presentación o una reunión, suele haber una ronda de preguntas. Como he dicho antes, no pasa nada si no sabe contestar, lo importante es tener la seguridad para poder decir que no lo sabe. Si titubea, parece que está mal que no lo sepa, pero si responde con naturalidad, no pasa nada

• Extensión. Exponga solamente lo fundamental del tema. No quiera extenderse hasta agotar el tema. Acabaría cansando al público y perdiendo su atención.

• Beba agua: El agua le permite aclarar la voz, pensar lo que va a decir mientras bebe y relajarse, al fin y al cabo.

• Mire a sus espectadores a los ojos: Son personas y si usted les mira, prestarán más atención porque notarán que les están hablando a ellos. Mirar al infinito no es lo mejor, créame.

Fuentes:

http://www.microsoft.com/spain/empresas/rrpp/hablar_bien.mspx

http://www.protocolo.org/gest_web/proto_Seccion.pl?rfID=209&arefid=51

Leer Tecnicas para hablar en publico en El blog de rodea

El consumidor es aquella persona  que compra o a comprado cierto producto o servicio, de acuerdo a sus preferencias y eligiendo entre la competencia. Las finalidades del porque compra un bien o un servicio es de acuerdo a satisfacer las necesidades ya sea de la familia, las empresas y el gobierno.

Los consumidores antes de hacer la compra pasan por una serie de etapas como:

• - Reconocimiento de una necesidad: que es donde el consumidor es impulsado a la acción.
• - Elección de un nivel de participación: es donde en consumidor decide cuanto tiempo invertir en el intento de satisfacer la necesidad.
• - Identificación de alternativas: es donde el consumidor descubre productos y marcas alternas.
• - Evaluación de alternativas: es cuando clasifica las ventajas y desventajas de las opciones.
• - Decisión: es cuando decide o no hacer la compra
• - Comportamiento después de la compra: el consumidor busca la seguridad de haber tomado la decisión correcta.

Como podemos ver en estas etapas el consumidor, o mas bien un buen consumidor va a ver con detenimiento que es lo que va a comprar y mas cuando es un gasto alto.

Factores

También sabemos que hay distintos factores que motivan a un consumidor a hacer la compra,  porque siente una necesidad. Toda conducta comienza con una necesidad.

1. Motivación.

Los motivos los podemos agrupar en dos grandes categorías:

• - Necesidades activadas a partir de estados fisiológicos de tensión, por ejemplo. El sueño.
• - Necesidades activadas a partir de estados psicológicos, por ejemplo Necesidad de afecto y respeto.

 2. Sociales y Culturales

Lugar  a donde pertenece el individuo, forma de pensar dentro de un grupo social, tradiciones, cultura y nivel socioeconómico.

3. Sociales Y De Grupo

Es indiscutible que los factores sociales y los grupos rigen en gran medida las formas en que pensamos, creemos y obramos. Y nuestras decisiones individuales de compra se ven afectadas por las fuerzas sociales que nos rodean.

4. Influencias de las subculturas

Las subculturas son grupos dentro de una cultura que muestran patrones conductuales especiales que las distinguen del resto de los grupos pertenecientes a una misma cultura. Los factores conductuales que las diferencian se fundan en factores como raza, nacionalidad, religión e identificación urbana-suburbana.

5. Clase social

 Esta se divide de acuerdo a nuestra adquisición económica, la capacidad que tenemos para comprar diversos productos.

• - Clase alta
• - La clase media alta
• - La clase media baja
• - La clase baja alta
• - La clase baja

Los consumidores también se dejan influenciar por medio de la publicidad pues en ocasiones compran cosas que no necesitan

Así como los consumidores tenemos obligaciones al momento de comprar un producto o servicio, también tenemos derechos como: derecho a la información, derecho a elegir, derecho a no ser discriminados, derecho a la protección, a la seguridad y calidad.

Nosotros como consumidores debemos de estar muy atentos y seguros que los productos o servicios sean los adecuados y que sean de buena calidad, además de que no afecte nuestros bolsillos. Los diferentes consumidores de bienes o servicios varían en cuanto a la edad, pues la publicidad bombardea desde el más pequeño de la casa, es por eso que siempre se debe de ver que es lo que en verdad se necesita.

Leer El consumidor en El blog de rodea

Monto que gastan las empresas en publicidad

Leer Cuanto gastan las empresas en publicidad en El blog de rodea

Publicidad: entre el arte y la persuasión

Quiéreme, elígeme, cómprame.

La publicidad es una arma muy poderosa si la sabes usar a favor de tu producto o servicio, las empresas invierten mucho dinero para promocionar su producto y con el único objetivo de vender.

Para que la publicidad de un producto salga al público, no solo sale y ya, sino que las agencias de publicidad se dedican a hacer un arduo trabajo para captar un gran impacto en la gente, el objetivo de la publicidad es que se quede muy grabado en la mente  de los posible consumidores y que las ventas de tal producto o servicio incrementen.

La publicidad que se hace va dirigida a un público en especifico es por eso que, si se anuncia en revista, radio, tv, etc. Tiene que ir en horas que ese público esté disponible o que vea ciertas revistas.

La publicidad a sido objeto de investigación de hace varios años, debido a que causa un gran impacto. En Alemania se han hecho pruebas y es sorprendente saber que colores nos motivan, que imágenes, que es lo primero que vemos en un anuncio o que es lo llama nuestra atención al escuchar un spot.

Los mensajes manipuladores que hay en la publicidad en ocasiones hacen que pensemos que elegimos libremente aunque hay cosas que verdaderamente no necesitemos o no nos entusiasme.

Esa es la magia de la publicidad que nos hace sentir que verdaderamente necesitamos ese producto en específico o servicio. La publicidad con una grande investigación de por medio.

Leer Publicidad: entre el Arte y la Persuasión en El blog de rodea

Hasta pronto, buenas noches.

Leer el blog de Roxana Vanessa Rodea Leal 9° RP en El blog de rodea

que eres la persona mas hermosa y que quiero pasar

hasta el ultimo dia de mi vida en tu pensamiento.

te amo Israel

Leer es imposible vivir sin ti en El blog de rodea